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不知从何时起,市面上做电商的产品开始忙着堆内容,做内容的产品急着接电商。巨头悉数入场后,内容种草和砍价拼团两种社交带货的形态,从分庭抗礼逐步走向融合。本文仅从“商品信任力构建”的角度,浅析当下火的两大社交电商模式及其可能的新增长点。
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内容型社交带货,如初的小红书,什么值得买,到抖音等内容(导购)平台,本质是将产品的参数,性能,功能,使用场景,使用效果通过内容表达迁移到产品上,从而构建产品信任力。所谓短视频、直播带货只是一种表现形式,从图文到短视频到直播,提升的是信息传达的效率。而终带货的转化效果,反映的还是内容生产者构建产品信任力能力的强弱。
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